In opdracht van Paradiso.
Ik werd gevraagd om de vormgeving te ontwerpen voor de singer-songwriter campagne van Paradiso. De campagne was een mix van print- en digitale uitingen, bedoeld om te worden verspreid door Amsterdam, gepresenteerd op de zuil buiten Paradiso en gedeeld via social media.
De campagne moest een zomers gevoel uitstralen, met associaties als surfborden, kampvuren, akoestische gitaren en stranden. De doelgroep waren, zoals het marketing team van Paradiso zelf beschreef: blije reizigers, surf-folk en hipsters.
Mijn eerste concept richtte zich op een mysterieus en fantasievol zomers tafereel. Het toonde een wezen dat gitaar speelt bij een kampvuur in een bosachtige omgeving aan het strand. In de rook van het vuur werden de artiestennamen en datums weergegeven. Hoewel de marketingafdeling van Paradiso positief reageerde op dit idee, voelde ik dat het niet genoeg de zomerse vibe weergaf die de campagne nodig had.
Na overleg met het team van Paradiso ontwikkelde ik een nieuw concept. Dit ontwerp liet een surfer zien die, na een dag op het water, terugkeert naar een strand met een dovend kampvuur terwijl de zon ondergaat. In de rook van het vuur werden alsnog de artiestennamen en datums weergegeven, net zoals bij het eerste ontwerp.
Dit concept sloot beter aan bij de doelgroep én de sfeer van de artiesten.
Tijdens de uitwerking koos ik voor complementaire kleuren:
Ik gebruikte kleurverlopen om het beeld mysterieus en gelaagd te maken, wat het ontwerp diepte gaf.
Het nieuwe ontwerp werd enthousiast ontvangen door Paradiso en snel doorgezet. Ik paste het beeld aan voor verschillende afmetingen en toepassingen, zoals Instagram-posts en -stories, A0-formaat posters en de afmetingen voor de Paradiso-zuil.
Ik ben trots op het uiteindelijke resultaat en het proces dat eraan voorafging. Het inzicht om het eerste ontwerp aan te passen zorgde ervoor dat de campagne zowel qua sfeer als doelgroep perfect in lijn lag met de verwachtingen.
Door snel te schakelen en flexibel te blijven, leverde ik een ontwerp dat niet alleen goed werd ontvangen, maar ook precies het juiste gevoel wist over te brengen.
Heb je een vraag, wil je samenwerken of gewoon even hallo zeggen?
Stuur me gerust een bericht via:
